- The Rest Is Sheep
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#094_Sheep 儚きバイラル
SNS上でのバズやフォロワー数が信頼の証だった時代は終わりつつある。アルゴリズムはユーザーの滞在時間を最大化するために最適化され、AIスロップが溢れ、エンゲージメント率は静かに下落し続けている。それでも人々はSNSを手放せない──このアンビバレントな環境の中で、Maison Margiela、Jacquemus、Bottega Veneta、Miu Miuといったブランドたちは、拡散ではなく信頼を積み上げる術を模索し始めた。クラフトの可視化、時間をかけた物語、あえての届きにくさ、そしてオフラインという「場所」。バズという名のいっときの炎が消えたあと、ブランドと私たちの手元には何が残るのだろうか。
#092_Sheep スーパーファン・エコノミー
テイラー・スウィフトのライブを追いかけて世界を飛び回る人々。推しのために何十枚ものアルバムを買い込むK-POPファン。そして、その熱量に乗ろうとするファッションブランドたち。いま「スーパーファン・エコノミー」が、一つの巨大な経済圏を形成しつつある。いつの時代にも存在した熱狂的なファンと、現代のスーパーファン現象は何が違うのか。テクノロジーが「場」を広げ、同時に孤独と断片化を加速させた逆説の中で、ファンダムはなぜ「意味のある共同体」として機能し始めたのか。スーパーファンを取り込もうとするブランドが直面する「ファンダム・リテラシー」の壁、熱狂が毒に変わるメカニズム、そしてAI時代に人間の熱量が希少になる逆説まで、スーパーファン・エコノミーの深層を読み解く。
#091_Sheep 棚の上のミシュラン
老舗バーガーチェーンの冷凍スライダーから、ミシュラン三つ星のパスタソースまで──業態も価格帯もまったく異なる飲食店の商品が、スーパーの棚を埋め始めている。外食ブランドがこぞって「パッケージ商品(CPG)」へと進出するこの流れは、パンデミックで加速し、インフレによる外食離れがさらに後押しした。だが、棚の上でやり取りされているのは「味」だけではない。その店を知っているという感覚──信頼であり、記憶であり、世界観だ。副業を超え、レストランの意味そのものを問い直すまでに発展したこの現象を入口に、外食と小売の境界が溶けていく時代の消費と体験の変容を探る。