“The Rest Is Sheep”は、デジタル時代ならではの新しい顧客接点、未来の消費体験、さらには未来の消費者が大切にする価値観を探求するプロジェクトです。

役に立つ話よりもおもしろい話を。旬なニュースよりも、自分たちが考えを深めたいテーマを――。

そんな思いで交わされた「楽屋トーク」を、ニュースレターという形で発信していきます。

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🔍 Sheepcore

カルチャー、アート、テクノロジー、ビジネスなど、消費者を取り巻く多様なテーマをThe Rest Is Sheepのフィルターを通して紹介します。結論を出すことよりも、考察のプロセスを大切に。

気まぐれマキシングコンセプト

🐏「お疲れさまですー」

🐕「お疲れさまですー。なんか最近また大変そうですよね」

🐏「いやあ、最近やってる仕事で「そんなことある？」っていうようなトラブルが立て続けに起きてまして（笑）」

🐕「お疲れさまです…なんか息抜きでもしたほうがいいですよ」

🐏「息抜きで飲みに行ったりはしてるんですけどねー」

🐕「たまには普段やらなそうなことやってみるとか」

🐏「なんですかねえ。パンでも焼いてみますか（笑）」

🐕「お、ついに！良いじゃないですか（笑）！」

🐏「冗談です（笑）。本気にしないでください（笑）」

🐕「良いと思いますよ、「Whimsy（ウィムジー）」って感じで（笑）」

🐏「バカにしてますよね（笑）。でも、「Whimsy」ってたしかに去年あたりからよく耳にしますね」

🐕「はい。Dazedが去年の年末に「2025年は私たちが「Whimsy」を受け入れた年だったのか？」っていう記事を出してましたし、Business Insiderも「「Whimsy」は2026年の「it-word」になった」って書いてましたよね」

※ 生成AIが客観的な視点でレビューしています🐏🐕

そもそもWhimsyって何？

🐏「っていうか「Whimsy」が何のことだかちゃんと理解してないんですけど（笑）、結局「Whimsy」って、日本語だとどういう意味なんですか？」

🐕「辞書的には「気まぐれ」とか「遊び心」みたいな意味の単語ですよね。でも、いまSNSやメディアで使われてる文脈はもっとずっと広くて」

🐏「なんかふわっとしてそうな言葉っていうイメージあります」

🐕「合理性や効率から少しだけはみ出した、ただ楽しいからやること。役に立つわけじゃないけど、自分にとって愛おしい小さなおふざけや空想、みたいな感じですかね」

🐏「分かるようでわからないような（笑）」

🐕「その曖昧さこそがポイントだったりするんですけどね（笑）」

🐏「あ、出た（笑）。「ウェルネス」とか「ロンジェビティ」とか、あとは「意図的であること（Intentionality）」」とか。定義が曖昧だからこそ人それぞれが好きなように解釈できて、広まりやすい。「Whimsy」もその仲間ってことですね（笑）」

🐕「まあそうと言えばそうなんですが（笑）、それでも数字で見るとかなりの勢いはあって、今年に入ってから、出会い系アプリ「Hinge」でプロフィールに「Whimsy」っていう単語が使われる頻度が75%増加してて、Googleの検索も72%増。ハンドメイドマーケットのEtsyでは「Whimsical Jewelry（ウィムジカル・ジュエリー）」や「Whimsical Décor（ウィムジカル・インテリア）」の検索が前年比50%以上増えてるんですよね」

🐏「なかなかの勢いですね。でも、実際どういうものが「Whimsy」なんですか？」

🐕「例えばファッションならリボンやフリル、ボウみたいな装飾。実用性は特にないけど、着てて楽しい、見ていて楽しいようなもの」

@msmaggiejean

This is my whimsy of today that’s all #collegelife #formal #whimsical #mizzou

🐏「検索して写真とか見てみると「ガーリー」とか「カワイイ」とか「コテージコア」なんかとも近いような…」

🐕「ただ、見た目やアイテムの話ってだけでもないんですよね」

🐏「っていうと？」

🐕「服や部屋だけじゃなくて、日常の習慣やデート、言葉づかいにまで浸透してるんです」

🐏「すごい（笑）」

🐕「寝る前に香水をつける。朝のコーヒーにスプリンクルを乗せる。キャンドルを灯す。子どもの頃みたいな部屋をつくる。地元の図書館へ行く。大切な人に手紙を書く」

🐏「何でもありですね（笑）」

🐕「はい。TikTokでは@token.blondeが「Whimsy Vocabulary（ウィムジー・ボキャブラリー）」シリーズっていうのをやってて、日常会話をより「Whimsy」にするための言葉をレクチャーしてたり（笑）」

🐏「言葉ですか？」

🐕「はい、「bibulous（大酒飲みの）」とか、「oleaginous（脂ぎった、お世辞たらたらの）」とか「canard（デマ、根拠のない噂話）」とか、日常会話でちょっと古風だったり、不思議だったりする言葉を使ってみる、っていう（笑）」

@token.blonde

enjoy my people #whimsy #vocabulary #conversation

 🐏「正直「Whimsy」なのかどうかまったく分からない（笑）。繰り返しになりますけど、ほんとに何でもありですね（笑）」

🐕「誰かがきちんと「Whimsy」の定義を決めたわけじゃないんですよね。カルチャー・トレンドアナリストのサラ・ジェーン・ダールっていう人は、「何が「Whimsy」かっていう正解が存在しない以上、本人がそう思えば、何でも「Whimsical」になり得るんです」と」

🐏「遊び心があって、気まぐれで、自分が楽しめるものなら何でも良い、と（笑）」

🐕「彼女はさらに、「それは特定の商品や条件じゃなくて、物事の見方そのものなの」とも言っていて」

🐏「見方？」

🐕「そう。何を買うかより、どう世界を見るか」

🐏「なるほどー」

🐕「だから「Whimsy」は本質的には、ファッションでも雑貨でもなく、ある種の態度、心の在り方なんです」

最適化社会への反動

🐏「でも、こういう遊び心とか──ある意味での気分転換とも言えるんですかね──敢えて日常に小さな「遊び心」を挟んでみようっていうようなことって昔からありましたよね？」

🐕「ですよね。散歩したり、手書きで手紙を書いたり」

🐏「じゃあなんで今になって急に「Whimsy」なんて名前がついてるんでしょう」

🐕「昔からあったものにラベルを貼って、新発見みたいに語るのは現代社会の得意技ですからね（笑）」

🐏「確かに。それは間違いない（笑）」

🐕「ただ、それを差し引いても2026年の今、この言葉が広がる理由はあると思うんです」

🐏「例えば？」

🐕「一つは「最適化疲れへの反動」ですよね」

🐏「ああ」

🐕「仕事も、恋愛も、健康も、趣味も。あらゆるものが「より効率的に」「より成果を出すために」っていう軸で語られる時代になっちゃってる」

🐏「最近は本当に何でも「効率」とか「最適化」に回収されますよね。趣味で楽器でも始めようもんなら、効率的な練習法の動画が山ほど出てくる（笑）」

🐕「しかもAI時代になって、その傾向がさらに強まってますよね。AIはまさに効率化の象徴じゃないですか。要約も、分析も、文章も、意思決定のサポートも全部やってくれる」

🐏「それはありがたいんですけど、なんか全部「正解」に向かって最適化されていく感じがして、息苦しいときもありますよね」

🐕「その反動として、「Whimsy」な行為、つまり、敢えて少し非効率で、少し変で、少し意味がないように見えるものが求められてるんじゃないかと。パン焼いてみるとか（笑）」

🐏「確かに、ぼくにとってはめっちゃ効率悪いです（笑）」

🐕「ポッドキャスターのLiz Plankっていう人がおもしろい言い方をしてて、「「Whimsy」には結果がない。ただ喜びがあるだけ」って」

🐏「なるほど。「Whimsy」は効率とか、最適化とか、達成を求めてやるものじゃない、と。現代人が一番忘れてるやつかもですね（笑）」

不安の時代のサバイバル術

🐕「もう一つ大きいのは、時代の不安感との関係ですよね。パンデミック以降、特に若い世代が置かれた状況って相当過酷じゃないですか。就職難、気候変動、戦争、物価高、政治不安。いろんな不安が同時多発的に積み重なってきた」

🐏「辛いですよね…しかもそれが慢性的に続いてる感じあります」

🐕「自分たちはリーダーたちの行動を直接コントロールできないし、世界で起きることも止められない。でも、どんなマグカップを選ぶか、どんな服を着るか、そして朝の時間に何をするか、それは自分でコントロールできる」

🐏「「Whimsy」によるコントロール感の回復ってことですね。世界は変えられなくても、自分の朝は変えられる」

🐕「人ってコントロールできないものに囲まれると、逆に変えられるものを懸命に探そうとするんですよね。「Whimsy」がそのための出口の一つとして機能してる」

🐏「そう考えると「Whimsy」って、いまの社会の中での真っ当な反応なのかもしれないですね。単なる「かわいい」じゃなくて、一種のサバイバル術というか」

アルゴリズムの外へ

🐕「その流れで言うと、「Whimsy」がオンラインカルチャーへの反動にもなってるっていう話があって。ハーバード大学医学部のナシア・ガミー教授が指摘してるんですけど、ミレニアル・Z世代の多くはSNS上のやりとりの多くが「パフォーマティブ」だと気づき始めている、と」

🐏「ああ。映えのための行動とか、いいねを最大化するための投稿とか（笑）」

🐕「だからこそ、もっと誠実なつながりや、もっとリアルな体験を求め始めていて、その気分が「Whimsy」というかたちで表れてるんです。手紙を書いたり、図書館に行ったり。オンラインからオフラインへ、アルゴリズムから体験へ、っていうシフトですよね」

🐏「こうして聞くと、最初に思っていたよりずっと深い話ですね（笑）。むしろ現代社会への対処法というか」

🐕「もちろん、現実逃避的な側面もあるにはあるんですけど、単なる逃避じゃないんですよね。遊び心のある逃避というか、遊び心のある抵抗というか」

ランウェイにも広がる「遊び心」

🐕「ですね。ちなみに、おもしろいことに個人の日常のリアルな生存戦略である「Whimsy」が、同時にハイファッションのランウェイにも浸透してるんですよね」

🐏「ああ、さっき言ってたリボンとかフリルとか」

🐕「はい。Valentinoでは、アレッサンドロ・ミケーレが19世紀末のパリのキャバレーの舞台衣装を思わせるようなカスケードフリルや羽飾り、演劇の衣装みたいなシルエットを次々と打ち出しています」

🐏「ミケーレってGucciのときからエキセントリックでしたもんね（笑）」

🐕「振り切ってますよね（笑）。Diorではジョナサン・アンダーソンがエンジェリックなリボンやめっちゃボリューミーなスカート、リボンのついたスティレットヒール、巨大な帽子を発表してます。他にも、Simone Rochaのクリノリンスカートや枕の形をしたバッグ、Giambattista Valliの甘い色使いと雲みたいな袖とか」

🐏「Quiet Luxuryの時代を経て、思いっきり装飾を楽しんでるって感じ」

🐕「ですよね。少し非実用的な装いには、どこか解放感も感じられます」

🐏「服がいつも機能的で真面目じゃなきゃいけないってわけじゃないですもんね」

🐕「それからもう一つ、「Whimsy」ファッションには「クラフトへの新たな敬意の高まり」っていう側面もあって」

🐏「クラフトの復権、ですか？」

🐕「はい。フリルやロゼット、繊細なレースみたいなディテールには時間と忍耐、そして素材への細やかな注意が必要じゃないですか」

🐏「たしかに、職人の時間と技術が凝縮されてるものですよね。何もないところから降って湧いてくるものじゃないですし（笑）」

🐕「ですね。でも、そうしたものって現代のファッションサイクルのスピードとは相容れないわけです」

🐏「アルゴリズムによるフィードや大量生産の衣類が支配するいまだからこそ、こういうディテールにしか出せない感情的な重みみたいなものがありますよね。それを感じるから、着る人も愛着が湧く」

🐕「デュア・リパやエマ・チェンバレンも愛用する、遊び心あふれるデザインで知られるデザイナーのLeeann Huangは「Whimsy」を「想像力の避難所」と表現しています。彼女は「混沌として暗く感じられる世界の中で、人々は遊び心があり美しいものを求めている」って言ってるんですが──」

🐏「あ、さっきの、現代社会に対する個人の対処法の話とつながりましたね（笑）」

 🐕「そうなんです。個人の日常の話としての「Whimsy」と、ランウェイや服の話としての「Whimsy」が「最適化・均質化されたものへの反動」っていう軸でつながってる」

🐏「フリルやリボンみたいな見た目だけじゃなくて、根っこの動機の部分も繋がってるんですね」

Whimsy Capitalism（ウィムジー資本主義）

🐕「ただ、もうすでに「Whimsy」の感覚を利用して商売しようっていう動きへの反発も起きてるんですよね」

🐏「ああ、なんか想像できます（笑）」

🐕「「Amazonの「Whimsy」なおすすめアイテムリスト」が並び、PrettyLittleThingに「Whimsical」なアクセサリーコーナーができて、Sheinで「Whimsy」ポスターが売られる。「Whimsy Capitalism（ウィムジー資本主義）」って揶揄される動きで」

🐏「「効率化されすぎた世の中への抵抗」が、そのまま商品として量産されていくのはある意味アイロニカルですね」

🐕「The New York Timesに、あるTikTokerの言葉が紹介されてて。「Amazonで上位5つのアイテムを買わないと「Whimsy」にたどり着けないって、そんなのもう「Whimsy」じゃないでしょ。それって資本主義ってやつよ」と（笑）」

@jordxn.simone

you cannot be whimsical and crush the whimsy in others #whimsy #whimsical #freedom

🐏「確かに（笑）。「Whimsy」がギラギラに磨かれすぎたり、商業的に仕組まれてる感じがしたら途端に違和感感じますよね」

🐕「はい。でも、さっき話した「Whimsy」の本質──つまり、特定の商品じゃなくて、物事の見方そのものだ、っていう点──が大事なんでしょうね。「これを買えば「Whimsy」になれます」っていうマーケティングに絡め取られると、本来の意味から遠ざかってしまう」

🐏「何を買うかより、どう世界を見るか。でも、それって言うのは簡単だけど、結構難しいですよね、実際」

🐕「難しいです（笑）」

「Whimsy」はスタイルじゃない

🐏「ここまで聞いてると、なんだか不思議ですね。最初は「リボンが流行ってる」とか「フリルが増えてる」みたいな話を例に話してたじゃないですか」

🐕「ですね」

🐏「でも結局、「Whimsy」ってファッションの話でも、インテリアの話でもないですよね。どちらかというと、生き方の話というか」

🐕「そうなんです。だから実は、「Whimsy」をミニマリズムや「Quiet Luxury」みたいな一つの美学と同列に並べてしまうと、少し本質を見失うと思っていて」

🐏「確かに。ミニマリズムにはそれらしい見た目の共通項があるし、Quiet Luxuryにもそれらしい服装やインテリアがある。でも「Whimsy」はそうじゃない」

🐕「さっきも話した通り、「Whimsy」は特定のスタイルを指すんじゃなくて、世界への接し方、一種の態度なんですよね。だからこそ、ランウェイのフリルも、朝のコーヒーのスプリンクルも、図書館での一時間も、全部「Whimsy」として語られる。形が違っても、芯にあるものは同じで」

🐏「なんか、すごく普遍的な話なのかもですね（笑）」

🐕「結局は、「もう少し生き生きしていたい」とか、「もう少し自分らしくいたい」とか、そういうシンプルな願いなんじゃないかなと。世の中で起きてる様々なことに押し流されないように、日々の中に小さな輝きを見つける。それ自体は、時代を超えてずっと人間がやってきたことで、今はそれが「Whimsy」って呼ばれてるだけなのかもしれない」

🐏「だから、人によってWhimsyが違うんですね。誰かにとってはキャンドルで、誰かにとっては散歩で、誰かにとっては古い喫茶店で」

🐕「誰かにとってはパンを焼くことで（笑）──」

🐏「……焼きませんよ（笑）」

🐏 Behind the Flock

“Sheepcore”で取り上げたテーマをさらに深掘りしたり、補完する視点を紹介します。群れの中に隠された本質を探るようなアプローチを志向しています。

1. 2025年は、私たちが「ウィムジー」を受け入れた年だったのだろうか

2025年、「whimsy（遊び心・気まぐれ）」を日常に取り入れる動きが若い世代を中心に広まった。バレエ教室への入会や幼少期風の部屋づくりといった具体的な実践から、就寝前に香水をつけるといった小さな日常の儀式まで、その形は多様だ。背景には、画一的なSNS文化や燃え尽き症候群への反動があり、遊び心はアルゴリズムや生産性至上主義に抗う手段として機能している。また、インナーチャイルドの癒しやスピリチュアルへの関心とも結びつき、「少し変わっていること」が自己理解の方法として肯定されている。商業化による「whimsy資本主義」も台頭しているが、本質はマインドセットにあり、真剣な世界の中で真剣でいることを手放す姿勢こそが、現代を生き抜くための鎧となっている。

2. Whimsyトレンドはまだまだ続く

ボウやフリル、バルーンスカートといった「フェアリーテイル的」な装いが、ファッション界で盛り上がりを見せている。この「Whimsy」トレンドの背景には、パンデミックや気候変動、社会不安といった時代の閉塞感がある。幻想的な装いは現実からの逃避と喜びを同時に提供し、脳の報酬中枢を刺激する一種の「処方箋」として機能する。また、ミレニアル世代が牽引した完璧主義やボスベイブ・カルチャーへの反動として、Z世代は「ソフトライフ」的な価値観のもと、服をデジタルアバターのように扱い、自己表現の手段として活用している。手仕事による精緻な装飾は大量生産へのアンチテーゼでもあり、「Whimsy」は単なる流行を超え、混沌とした世界への静かな抵抗と希望の表現として根付いている。

3. ウィムジー・マキシング

2026年、日常に遊び心を最大限取り入れる「ウィムジー・マキシング（Whimsy Maxxing）」がトレンドとなっている。かつて直感的・個性的な女性は賢者として尊重されていたが、近代化により「おかしな人」と見なされ、遊び心は社会から抑圧されてきた。しかし今こそその感性を取り戻すべき時だという。お気に入りの音楽で目覚める、花や可愛い雑貨で空間を彩るなど、小さな楽しみを日常に取り入れることが推奨される。成果や最適化を追い求め続ける現代において、こうした「気まぐれさ」は神経系を休ませ、安心感や喜びをもたらす。美しさや可愛らしさを目的なく追求する行為そのものが、現代においては創造的で意義ある実践となっている。

🫶 A Lamb Supreme

The Rest Is Sheepsが日常で出会った至高（笑）の体験をあなたにも。

今週もお休みです 🐏

すべての誤字脱字は、あなたがこのニュースレターを注意深く読んでいるかを確認するための意図的なものです🐑

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