“The Rest Is Sheep”は、デジタル時代ならではの新しい顧客接点、未来の消費体験、さらには未来の消費者が大切にする価値観を探求するプロジェクトです。

役に立つ話よりもおもしろい話を。旬なニュースよりも、自分たちが考えを深めたいテーマを――。

そんな思いで交わされた「楽屋トーク」を、ニュースレターという形で発信していきます。

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🔍 Sheepcore

カルチャー、アート、テクノロジー、ビジネスなど、消費者を取り巻く多様なテーマをThe Rest Is Sheepのフィルターを通して紹介します。結論を出すことよりも、考察のプロセスを大切に。

スワッグ・ギャップ

🐕「お疲れさまですー」

🐏「お疲れさまです。あれ、今日スーツですか？珍しい（笑）」

🐕「そうなんですよ。このあとの打ち合わせに一緒に行く人から「今日は普通にスーツですよね」って連絡があって（笑）。一緒のチームで動くのに一人だけ浮くのもなあって」

🐏「あー。同調圧力っていうより、マナーですよね（笑）。それとも最近よく聞く「Swag Gap（スワッグ・ギャップ）」を回避してるってことじゃないですか（笑）」

🐕「いやいや、仕事の服装ですしそこまで大層な話じゃないです（笑）。でも、確かにSwag Gapって言葉、最近よく目にしますよね」

🐏「2025年の恋愛トレンドを象徴するキーワード、みたいな扱いですよね。海外メディアやSNSでやたらと目にします」

🐕「単なるファッションの不一致というより、パートナー間での「魅力」や「立ち居振る舞い」の格差を指す言葉として、よく使われていました」

Swagとは何なのか？

🐏「そもそもこの「Swag（スワッグ）」って何なんでしょう？なんとなく「イケてる」みたいな意味で捉えてますけど」

🐕「語源を辿るとおもしろいんですけど、中世の頃は「盗品」とか「戦利品」を指す言葉だったんですよね。そこから「誇らしげに持ち歩くもの」っていうニュアンスに変化していって」

🐏「戦利品をこれ見よがしに掲げる感じが、今の「かっこよさ」に繋がるってことですね」

🐕「はい。その「誇らしさ」が、ヒップホップカルチャーの中で拡張されていった。服装やアクセサリーだけじゃなくて、自信や態度、存在感そのものをも含む言葉になったんです。「何を着ているか」というより「どう存在しているか」っていう」

🐏「オーラとか、場の空気の掴み方とか」

🐕「スラングの変化っておもしろいですよね」

🐏「そういえば、テック企業のカンファレンスでもらうロゴ入りTシャツや、ブランドのノベルティも「Swag」って呼びますよね」

🐕「「Company Swag」とか「Brand Swag」とか。「Stuff We All Get（みんながもらうもの）」の略だなんて説明されることもあるけど、あれは正式な語源じゃなくて、あとづけのバクロニムですね」

🐏「つまり、もともとあったSwagって言葉に、わかりやすい意味を後から当てはめた、と」

🐕「はい。ただ、その説明、意外と本質を突いていて。ノベルティのSwagって、モノの価値以上に「私はこの文脈の内側にいる」って示す記号じゃないですか」

🐏「確かに。「このイベントの参加者です」っていうサイン」

🐕「つまり、ノベルティもファッションも、根っこは「自分がどの文脈に立っているか」の可視化なんですよね」

🐏「なるほど」

🐕「だからSwag Gapで語られるSwagも、単なる「おしゃれさ」じゃない。「自分がどの世界に属し、どう見られているか」を演出する力——自己演出力の話なんです」

「Swag Gap」という現象

🐏「じゃあ、そのSwag Gapって具体的には？」

🐕「一言で言うと、カップル間でその「自己演出力」や「場への適応力」に、はっきりした非対称がある状態です」

🐏「例えばどんなときに使われるんでしょう？」

🐕「一方は場に合わせて装い、振る舞い、存在感を調整しているのに、もう一方は無頓着。たとえば、カクテルドレスで完璧に溶け込んでいる人の隣に、リモートワークの部屋着みたいな格好のパートナーが立っている、みたいな状況ですね」

🐏「それは、確かにちょっと気まずい（笑）」

🐕「この言葉が一気に広がったきっかけは、今年春ごろのTikTokでした。@itsalmondmilkhunniが「私が絶対に耐えられないのはSwag Gapがある関係」って動画を上げたんです」

🐏「「自分がキメて公の場に出てるのに、後ろのパートナーがめちゃくちゃダサいのは無理」ってやつですね（笑）」

@itsalmondmilkhunni

🐕「そう。かなり辛辣ですけど（笑）、そこにIsabella Duffyみたいなインフルエンサーが「過去の恋愛がうまくいかなかった理由、実はどれもSwag Gapだったのかも」って乗っかって、一気に広がった」

🐏「個人的な違和感が、名前を得た瞬間に「共有可能な問題」になる」

🐕「現代的ですよね」

@isaduffyy

New favorite phrase unlocked

何が「問題」として語られているのか

🐏「でも正直、服の好みが違うカップルなんて昔からいましたよね。なんで今、こんなにも「リスク」として語られるんでしょう？」

🐕「そこがこの議論のおもしろいところで。メディアや当事者たちが問題にしているのは、決して「着ている服の見た目や値段の差」じゃないんです」

🐏「というと？」

🐕「いくつかあるんですけど、まずは、一方だけが関係のために努力し、もう一方が無頓着であるっていう「関係に対する熱量の非対称性」ですね。たとえば、一方はデートのために時間をかけて服を選んで髪を整えてきたのに、相手が、昨日も着ていたようなヨレヨレのTシャツで現れる、みたいな（笑）」

🐏「分かりますけど、許してあげてほしい気も…（笑）」

🐕「でも、この熱量の差が、次第に「私ばかりがこの関係を維持しようと頑張っている」っていう孤独感に変わっていっちゃう、と」

🐏「たしかに、自分との時間を軽んじられているように感じてしまうかもですね」

🐕「2つ目は、場や自分へのリスペクト不足として受け取られること。大事な記念日のディナーや、自分のキャリアに関わるイベントに、パートナーが「リモートワーク中の部屋着」みたいな格好で現れるようなケース（笑）」

🐏「単なるセンスの問題じゃなくて、「私の大切な世界やコミュニティを軽んじてる」って解釈されちゃうわけですね」

🐕「で、最後に、Swag Gapが、パートナー間での「自信の喪失」や「不健全な力関係」に転化していく不安。ある女性は、自分がイベントで活躍した後にパートナーから嫌みを言われたり、わざと喧嘩を仕掛けられたりした経験を明かしています」

🐏「そんなことあるんですね…」

🐕「Swagがある側が注目を浴びることを、もう一方が誇りに思わず、むしろ「脅威」と感じてしまう。こうなると、関係はもはや対等なパートナーシップではなく、足を引っ張り合う泥沼になってしまいます」

🐏「なるほど…。単に「服がダサい」っていう表面的な話じゃなくて、「美意識に対する熱量の差」が、「この関係、本当に対等なんだっけ？」っていう問いに繋がっているわけですね」

🐕「まさに。Swag Gapっていうラベリングは、そういった違和感を正当化する「便利な武器」になったんです」

なぜいま「Swag Gap」なのか

🐏「でも、昔から『美女と野獣』とか、正反対の二人が惹かれ合う物語は定番だったじゃないですか。それが今になって、Swag Gapは関係を壊す「レッドフラグ」だ、みたいに言われ始めたのはなぜなんでしょう」

🐕「いくつか要因はありますが、まず外せないのは「恋愛のパフォーマンス化」ですよね。現代の恋愛は、もはや二人だけの閉じた空間では完結しない。InstagramのストーリーやTikTokの投稿を通じて、二人の関係そのものが半ば「公開コンテンツ」化している」

🐏「ああ、常に誰かに見られている、っていう…」

🐕「象徴的なのはジャスティン・ビーバーとヘイリー夫妻の例です。彼女がドレスアップしている隣で、彼がスウェット姿で現れただけで、「離婚危機か」って騒がれる（笑）」

🐏「並んだ瞬間の「絵面」のズレが、当事者の意図を超えて勝手に物語になってしまう」

🐕「加えて、今の世代特有の「ラベリング志向」」

🐏「あー。前だったら「なんとなく合わない」で済んだ感覚に、精緻なラベルを貼って分析しようとする」

🐕「はい。でも皮肉なことに、ラベルを与えられたことで、それまでは許容できてた「愛嬌のあるズレ」までが、「解決すべき課題」や「避けるべきリスク」として立ち上がってしまったっていう側面もあります」

🐏「名前がついた途端に、逃れられない「現象」になってしまう」

🐕「便利な反面、ちょっと息苦しさも感じますよね」

ギャップ言語の増殖：私たちは「格差」に名前をつけずにはいられない

🐏「ここまでの話を、一段引いた視点で見ると、もはや単なる服の話じゃなくて、恋愛や人間関係におけるリスクを回避するための、現代のサバイバル術みたいに聞こえてきますね（笑）」

🐕「あながち冗談でもないんですよ。実は2025年、この「格差」にまつわる新語はSwag Gapだけじゃないんです。他にも、自分より格下と見なす相手と付き合う「Shrekking（シュレッキング）」なんて、かなり毒のある言葉まで流行っています」

🐏「シュレック…あの怪物映画の？なかなか失礼なネーミングですね（笑）」

🐕「はい（笑）。他には、知的な会話が成立しない「Intelligence Gap（知性の格差）」、片方がパーティー好きでもう一方が家好きっていう「Party Gap（遊び方の格差）」なんて言葉。どれも共通しているのは、関係性における「ズレ」を、解消不可能な「欠陥」としてラベリングしている点です」

🐏「なんでそこまでして、細かく「ギャップ」を定義したがるんでしょう？」

🐕「一つは、Z世代やミレニアル世代がかつての世代よりも、自分のニーズに対して非常に「自覚的」かつ「意図的」になっているからでしょうね。効率的に自分にぴったりの相手を見つけたいっていう欲求が、言葉を鋭利にしてる」

🐏「でも、それって逆に、ちょっとしたズレも許容できない不寛容さに繋がっていませんか？」

🐕「不安定で不確実、カオスな世界だからこそ、せめて隣にいる人だけは自分と同じ価値観でいてほしい。その切実な防衛本能が、わずかな違いを「巨大なギャップ」として認識させてしまっているとも言えますね」

その「格差」は誰の目線か

🐏「なんだか、見れば見るほど、恋愛が「お互いを高め合うもの」から「自分を損なわないためのリスク管理」に変わっている気がして寂しいですね」

🐕「確かに。だからこそ、ここで一度立ち止まって問いかけるべきは、「そのギャップは、本当に二人にとって大事な問題なのか、それとも他人の視線の問題なのか」っていう点ですよね」

🐏「あ、さっきのジャスティン・ビーバーの例もそうでしたね。本人が満足していても、周りが「格差だ！」と騒ぐことで問題化してしまう」

🐕「そうそう。実際、スタイルの違いを「上下のヒエラルキー」じゃなく、「多様なスペクトル」として捉えて、幸せにやっているカップルもいます」

 🐏「いい言葉ですね。結局、Swag Gapを「埋められない溝」にするか、「二人の個性的なコントラスト」にするかは、自分たちの価値基準をどこに置くか次第ですよね」

🐕「そうですね。Swagって、絶対的な価値じゃなくて、「今この場でどう見られているか」っていう評価が一時的に行き交っている状態にすぎないんです」

🐏「場が変われば、評価も簡単に入れ替わる」

🐕「はい、だから流れに飲まれすぎない距離感も、関係を長く保つコツなのかもしれません」

🐏「なるほど…。今日は勉強になりました。ギャップをおもしろがれる余裕、持ちたいですね」

🐕「素晴らしい心がけです（笑）」

🐏「そういえば、Swagといえば、我々のニュースレターもアパレルのSwag準備中なんですよね」

🐕「おお（笑）」

🐏「来年リリース予定なんですけど、着てたら「Swag Gapあるなあ」なんて言われたりして（笑）」

🐕「ははは（笑）。まあ、それはそれで良いじゃないですか（笑）」

🐏「ですね。寛容に（笑）」

🎙️ポッドキャストはコチラ！
※ 生成AIが客観的な視点でレビューしています🐏🐕

🐏 Behind the Flock

“Sheepcore”で取り上げたテーマをさらに深掘りしたり、補完する視点を紹介します。群れの中に隠された本質を探るようなアプローチを志向しています。

1. スワッグ・ギャップにご用心

「Swag Gap」を抱える恋愛は、単なる見た目の不釣り合い以上に深刻なリスクを孕んでおり、SNSを中心にこの格差がもたらす弊害への警鐘が鳴らされている。問題は、公共の場での気まずさだけではない。自信や洗練された雰囲気といった「バイブス」の乖離は、パートナーの劣等感や嫉妬を招き、関係崩壊の引き金となる。さらに恐ろしいのは、相手の「スワッグの欠如」が自分にまで伝染し、自らの魅力や感性までもが損なわれるリスクだ。自分自身のスタイルとアイデンティティを守るためにも、この格差を軽視せず、慎重に相手を見極めるべきだという主張が広がっている。

2. スワッグ・ギャップが関係にもたらす影響と向き合い方

カップル間の外見や熱量の差は、単なる好みの違いに留まらない影響を及ぼす。こだわりの強い側が「相手の無頓着さは関係への軽視」と感じる一方で、心理学者は「価値観の押し付けが不健全な権力構造を生むリスク」を指摘する。重要なのは、スタイルの差を優劣ではなく「個性のスペクトル」と捉える視点だ。無理に相手を変えようとする行為は関係を壊しかねない。また、この格差は外見だけでなく、経済力や自信の差にも通じる。成功や注目度の違いが嫉妬を生む場合もあるが、互いを競合相手ではなく、一番の支持者として認め合える「エネルギーレベルの一致」こそが、健全な関係を維持する鍵となる。

3. 2025年は「ギャップ」の年だった

2025年は、Swag Gapという言葉が示すように、恋愛における「釣り合わなさ」への関心が一気に高まった年だった。注目されたのは服装や雰囲気の差だけでなく、知性、社交性、ライフスタイルなど、関係性の中に潜むさまざまなギャップだ。SNSを通じて他人の恋愛が常に可視化され、評価の対象となる環境の中で、私たちは差そのもの以上に「どう見られるか」を気にするようになった。不安定な社会状況や若い世代の自己分析志向も重なり、小さな違いが致命的な不一致として認識されやすくなっている。Swag Gapは、現代の恋愛が抱える緊張感を象徴するキーワードだ。

🫶 A Lamb Supreme

The Rest Is Sheepsが日常で出会った至高（笑）の体験をあなたにも。

今週もお休みです 🐏

すべての誤字脱字は、あなたがこのニュースレターを注意深く読んでいるかを確認するための意図的なものです🐑

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